PROTOCOLLI D'INTESA

ACCORDI E PROTOCOLLI FIRMATI DA EUR SpA

A partire dalla trasformazione dello storico Ente EUR in Società per Azioni, EUR SpA, il cui capitale sociale è costituito per il 90% dal Ministero dell’Economia e Finanze e per il 10 % dal Comune di Roma, ha dato il via all’elaborazione di nuove strategie per la valorizzazione del proprio patrimonio immobiliare di inestimabile valore artistico e architettonico, un patrimonio che ha valso all’Eur l’inserimento nell’ambito della “Città storica” all’interno del Nuovo Piano Regolatore Generale adottato dal Consiglio Comunale di Roma.
Per favorire e accelerare il percorso di riqualificazione dell’area e di rinnovamento dell’immagine del quartiere, EUR SpA si è rivolta alle autorità, agli enti, alle aziende e agli altri soggetti attivi sul Pentagono per stringere intese e collaborazioni capaci di contribuire alla valorizzazione dell’Eur e al miglioramento della qualità della vita al suo interno.
In rispetto dell’articolo 4 del Dlgs. n. 304 del 17 agosto 1999, che prevede la stipula di convenzioni con il Comune di Roma per la gestione coordinata e integrata di servizi relativi alle aree ed al quartiere dell’Eur, EUR SpA ha inaugurato il suo percorso di alleanze siglando, il 20 maggio 2004, un Protocollo d’intesa con l’Azienda di Promozione Turistica del Comune di Roma (APT) per la realizzazione del progetto “EUR Tour”.
Un’importante iniziativa di promozione dell’E42 che, attraverso una serie di interventi per organizzare e qualificare l’informazione e l’accoglienza dei visitatori, ha come obiettivo quello consentire agli operatori turistici di inserire nell’offerta della Capitale un programma di visite guidate all’Eur storico e artistico, restituendo al pubblico questo prezioso quartiere della città.
“ EUR Tour – percorsi di arte e storia” ha preso il via lo scorso settembre con un piano di itinerari che si snodano nel quartiere: in mostra gli edifici storici, le loro sale più rappresentative, i tesori che contengono. Un vero e proprio pezzo di storia che oggi EUR SpA mette a disposizione di estimatori e turisti e che rappresenta una risposta alle attese del turismo nazionale, internazionale e cittadino nonché del mondo scolastico e accademico, quest’ultimo pubblico particolarmente sensibile e attento al patrimonio storico-architettonico dell’Eur.
Per dare concretezza al progetto “EUR Tour” e trasformare il quartiere in nuovo polo di attrazione dove cultura, shopping e tempo libero siano protagonisti, il 24 maggio 2004 EUR SpA ha attivato una sinergia con Confcommercio Roma, firmando un Protocollo d’intesa volta a potenziare e diversificare l’offerta dei servizi commerciali e di intrattenimento nel territorio coinvolgendo le categorie produttive che diventano, così, motori del rilancio.
Creare nuove mete per lo shopping, ampliare e migliorar l’offerta di bar, ristoranti e locali per lanciare un quartiere che intende proporsi come alternativa ad un Centro storico, spesso troppo congestionato. Questi i punti cardine dell’accordo, la cui gestione operativa è stata affidata a CAT S.r.L., il Centro Assistenza Tecnica di Confcommercio Roma (CAT) con il compito di pianificare l’offerta commerciale, della somministrazione e della ristorazione. Il CAT, inoltre, organizzerà una serie di eventi sul territorio per animare il quartiere e attrarre turisti e residenti.
Il progetto è stato battezzato “Le quattro stagioni dell’Eur” perché in coincidenza con il passaggio da una stagione ad un’altra si svolgeranno eventi legati a prodotti enogastronomici, floreali e del mondo della moda che variano nei diversi momenti dell’anno, con il coinvolgimento delle associazioni di settore che fanno parte di Confcommercio Roma.
Nell’estate 2004 è arrivato, poi, il Primo Protocollo d’intenti con il Comune di Roma per la modernizzazione e la valorizzazione dell’Eur, firmato lo scorso 28 luglio dal Sindaco di Roma Walter Veltroni e dal Presidente di EUR SpA Paolo Cuccia.
L’adeguamento del quartiere romano dell’Eur al processo di modernizzazione già in atto nella Capitale trova il suo compimento nel “Programma di Riqualificazione dell’Eur” i cui cardini sono la progettazione e la realizzazione di alcune infrastrutture, i servizi e l’organizzazione di eventi culturali.
La firma di questo protocollo dà l’avvio alla stipula di convenzioni fra EUR SpA, la cui missione è la gestione e la valorizzazione di un importante patrimonio storico architettonico concentrato nella zona sud di Roma, e il Comune di Roma per una amministrazione coordinata e integrata di servizi relativi alle aree verdi e degli immobili del quartiere romano. Nel cassetto delle novità ci sono: il Nuovo Centro Congressi Italia, la riqualificazione dell’ex Velodromo Olimpico, il Museo Mare Nostrum Aquarium e l’integrazione del polo museale.
Il Protocollo inoltre conferma e consolida la collaborazione e la sintonia con il Comune di Roma, i suoi assessorati e dipartimenti, e fornisce la possibilità di operare sinergicamente con le strutture e le aziende comunali su temi di interesse cittadino che vanno dalla fornitura di servizi per l’infanzia alla ottimizzazione della mobilità, dall’ampliamento degli esercizi commerciali all’allestimento di nuovi musei, alla creazione di infrastrutture che creino nuovi servizi a favore della cittadinanza.
Un nuovo importante segno della sintonia tra la società e il Comune di Roma sugli obiettivi di valorizzazione del quartiere dell’Eur arriva il 23 febbraio 2005 con la firma del Protocollo d’intesa tra EUR S.p.A. e l’Assessorato alle Politiche del commercio e dell’artigianato. In questa occasione le parti hanno concordato sull’attuazione di un programma di interventi per lo sviluppo delle attività commerciali ed artigianali all’Eur; l’individuazione di aree e forme idonee per lo svolgimento di attività di intrattenimento, spettacolo, svago e dei pubblici esercizi; lo sviluppo di un progetto mirato per il miglioramento dell’attività pubblicitaria nel quartiere romano.
Tra gli obiettivi non dichiarati del Protocollo, che mira a migliorare la vivibilità sia per la residenza che per il mondo lavorativo e ad affermare una nuova immagine di area dedicata alla fruizione culturale e all’intrattenimento, l’inserimento dell’Eur all’interno del circuito turistico della Capitale. Attivando le giuste sinergie con gli operatori e le istituzioni del settore turistico, infatti, si potranno favorire interessanti ritorni economici per le comunità locali e i soggetti coinvolti e si potrà anche avviare una grande operazione di immagine per la società, il territorio e la città.
E proprio per il rilancio turistico, l’8 marzo 2005, uno tra i più importanti scali portuali e crocieristici del Mediterraneo, il Porto di Civitavecchia, e la società che gestisce il patrimonio artistico e architettonico del quartiere romano dell’Eur, EUR SpA, hanno siglato un Protocollo d’intesa per attivare, nell’ambito delle rispettive politiche di marketing territoriale e secondo le proprie competenze istituzionali, una collaborazione finalizzata alla promozione del “Pentagono” all’interno del mercato crocieristico dei porti di Roma e del Lazio.
Il Porto di Civitavecchia, che nel 2004 con un traffico di 650.000 passeggeri ha conquistato il titolo di primo porto crocieristico d’Italia, costituisce lo scalo naturale della Capitale mentre l’Eur ne rappresenta la Porta Sud: con la nuova intesa le parti si impegnano a promuovere reciprocamente queste due realtà turistiche di successo.
Tra le iniziative previste dall’accordo, l’elaborazione annuale di un’attività di ricerca ed analisi di mercato nel campo turistico e commerciale da presentare al mondo delle istituzioni, dell’impresa e della stampa, con particolare attenzione all’inserimento dell’Eur e dei Porti di Roma e del Lazio in questo scenario.
Procede, dunque, il percorso di EUR SpA nella valorizzazione del suo patrimonio, nella promozione di intese che favoriscano la conoscenza, la fruibilità e la comunicazione dello storico quartiere.
Grazie a questa nuova iniziativa, in particolare, l’Autorità Portuale di Civitavecchia, nell’ambito della propria attività di marketing territoriale, si impegna a promuovere presso gli operatori portuali ed i tour operators percorsi turistici che includano il passaggio, la sosta e la visita dell’Eur. Un area della Capitale che, rispetto alle tradizionali mete romane, offre itinerari inconsueti e poco conosciuti, una sorta di città nella città, un intero quartiere ricco non soltanto dal punto di vista architettonico ma anche scenario d’eccezione di eventi culturali di pregio da mettere a disposizione dei cittadini e dei turisti che giungono a Roma dal mare.
Con il coinvolgimento dell’Autorità dei Porti di Roma e del Lazio il circuito Eur e, in particolare, il progetto “EUR tour” amplificheranno il loro successo su scala territoriale e acquisteranno visibilità a livello internazionale.
La firma del Protocollo d’intesa con l’Autorità di Civitavecchia rappresenta per EUR SpA un quid di valore aggiunto a tutte le azioni intraprese dalla società per conquistare un ruolo attivo nell’ambito dell’accelerazione che la città di Roma sta imprimendo al settore turistico, mentre per l’AP e le società che operano nel settore crocieristico la nuova intesa mette a disposizione un patrimonio culturale, artistico e architettonico di spiccata valenza turistica che nel Nuovo Piano Regolatore Generale adottato recentemente dal Consiglio Comunale di Roma è stato inserito nell’ambito della “città storica.